|
Крах "развлекухи"
|
От 15 до 25 процентов аудитории покинули российское телевидение за последние несколько лет.
В этом признался на минувшей неделе сам генеральный директор Первого канала российского телевидения Константин Эрнст, выступая на пленарном заседании 10-го Международного конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей в Москве.
"У нас, - сказал он, - случилась история абсолютно перекормленной аудитории".
По мнению гендиректора Первого канала, это связано с тем, что ведущие российские телеканалы содержательно очень мало отличаются друг от друга.
Так, по мнению Эрнста, все основные каналы пытаются удерживать аудиторию за счет кинопоказа.
По его словам, на любом открытом телеканале Запада количество показанных за год фильмов уступает любому открытому крупному российскому телеканалу.
"Такой объем кинопоказа за это же время во Франции или Штатах показывался только на нескольких кабельных каналах, специализирующихся на кинопоказе", - сказал Эрнст.
Однако, свалив все на сериалы, г-н Эрнст не признался в том, что беспрецедентный отток телезрителей, по сути, свидетельствует прежде всего: о провале давно проводимого им самим и его командой курса на сугубо "развлекательное" телевидение, где господствуют всякого рода давно надоевшие всем примитивные шоу и набившие оскомину: концерты поп-звезд и юмористов.
Российские телезрители ясно дали понять, что такое ТВ они смотреть больше не хотят.
Мой племянник учится в университете и ТВ смотрит редко.
Недавно посмотрел, пощелкал по разным каналам, а потом с возмущением и обидой сказал:
"Да за кого они там нас принимают? Остается ощущение, что меня оставили в дураках..."
Что же делать, чтобы люди снова стали смотреть ТВ?
Но, во-первых, большинство все равно его смотрит и будет смотреть, потому что не имеет доступа ни к каким другим развлечениям.
А вот чтобы вернуть хотя бы часть утраченной аудитории, которая, по словам самого Эрнста, состоит из молодежи и "успешных людей", надо, чтобы ТВ перестало, наконец, быть примитивной "развлекухой".
А его руководители поняли, что они имеют дело с умной и серьезной аудиторией, что ее надо пичкать не только "зрелищами", но и кормить хлебом духовным, которого на нынешнем ТВ явно не хватает.
Весь вопрос только в том, кто это будет делать.
Вряд ли с этой задачей справятся те люди, которые столько лет кормили нас баландой примитивных развлечений.
Ставка на то, что "пипл все схавает" в России явно не прошла.
Страна за последние годы сильно изменилась, а вот наши нынешние "телеакадемики" этого как-то не заметили.
Потеря четверти зрителей - это их крупнейший профессиональный провал.
Владимир Малышев,
главный редактор газеты "Петербургский дневник"
|
| |
От "ЗЛ".
Все-таки в Петербурге живут очень вежливые и воспитанные люди потому, что даже о нашем телевидении, о котором следует говорить значительно жестче и нелицеприятнее, пишут аккуратно, интеллигентно и осторожно.
Поскольку я тоже, некоторым образом, житель Петербурга, то тоже постараюсь сдержать эмоции.
Однако, кое-что все-таки добавлю.
1. Г-н Эрнст неправ в своей оценке причин оттока зрителей: телевидение не просто "перекормило" аудиторию, оно перекормило аудиторию откровенным навозом.
Добавление небольшое - всего одно слово, - но оно кардинально меняет и диагноз, и возможные методы лечения, и даже пациента.
Лечить надо не зрителей, а телевизионщиков.
Правда, чем их лечить, к сожалению, неизвестно; медицина в данном случае рекомендаций не дает.
2. Диагноз г-на Эрнста по сути дела есть тоска по временам дефицита (в данном контексте - духовного), когда любое слово "из телевизора" воспринималось "на ура", а высказывание любой точки зрения, слегка отличающийся от начальственной, выглядело героическим подвигом.
Слегка замаскированное предложение г-на Эрнста посадить зрителей на голодный паек выглядит смешно и нелепо.
Подобная точка зрения не украшает истинного профессионала, каким, г-н Эрнст, безусловно является.
3. Приведенные г-ном Эрнстом цифры - это, так сказать, прямые потери.
Еще столько же (а скорее всего - вдвое больше) зрителей
вынуждены телевизор смотреть просто потому, что больше заняться нечем: библиотечное дело развалено, кинопрокат развален, массовый спорт развален.
4. Катастрофический отток зрителей - не просто массовый народный плевок в сторону "телепрофессионалов", но также и недвусмысленное отрицание насаждаемой ими американоподобной "телекультуры":
- "культуры" тупых шуток с идиотским закадровым смехом,
- беспрерывных однообразных детективов, главным образом состоящих из мордобоев,
- убогих слезливых сериалов,
- бездарно-экстремальных ("байярдо-подобных") состязаний,
- пошлейших токовищ (ток-шоу) с дежурными глухарями, чьим основным свойством является глухота к высказываниям собеседника,
- и прочих "достижений" масс-медиа.
5. Г-н Эрнст, выражая точку зрения "профессионалов", не только не понимает, но и не хочет понимать истинных причин сложившейся ситуации, а, следовательно, все последующие шаги телевизионщиков по привлечению аудитории будут ошибочными и бесполезными.
Поэтому ближайшие перспективы российского телевидения представляются весьма и весьма пессимистичными.
Ссылки по теме:
Телевизор для аутсайдеров?
А также - Культуромания
Обложка
Предыдущий номер
Следующий номер
|
|
