Онлайновая реклама не оправдывает надежд
"Потерпев неудачу в попытках привлечь достаточное количество рекламодателей, многие веб-сайты стали наполнять свои страницы собственными объявлениями. Предполагалось, что финансовой основой многих веб-предприятий станет реклама.
Сайты, бесплатно распространявшие информацию и услуги или продававшие товары с большими скидками, надеялись компенсировать расходы за счет продажи рекламного места. Однако теперь эта теория поставлена под сомнение.
Крушение баннерной рекламы?
По словам Энн Кэри (Ann Carey), директора интерактивной службы нью-йоркского агентства Margeotes Fertitta & Partners, рекламодатели начали сомневаться в том, что прямоугольные рекламные «баннеры», доминирующие на большинстве веб-сайтов, оказывают какое-либо воздействие на потребителей. Так называемые показатели click-through падают. Если полгода назад около 1% потребителей, видевших баннер, кликали на него, то теперь эта цифра сократилась до 0,5%. «Мы наблюдаем крушение баннерной рекламы, — считает Кэри. — Эффект новизны исчерпан».
Рекламодатели начинают более избирательно относиться к месту размещения своей рекламы..."
|
|
И так далее. Если хотите дочитать, ссылка дана в конце.
Но статья написана в обычной американской манере - вроде бы много и подробно, но зацепиться не за что.
Бог с ними. Как умеют, так и пишут.
Что же можно предположить по этому поводу?
Напрашивается сразу три вполне правдоподобных объяснения.
1. Так оно и есть. Баннерная реклама - мертворожденная вещь, она свое отыграла и начинает отмирать.
2. Ажиотаж прошел, новизна исчезла, на баннеры начинают смотреть, как на телевизионные рекламные ролики - то есть не смотреть вовсе.
3. Происходит обычная попытка сбить цены на рекламу.
Скорее всего все эти три объяснения одновременно справедливы.
Так или иначе, но рекламистам-баннерщикам придется смириться с положением рекламистов-телевизионщиков, которые точно знают, что при показе рекламного блока зритель в своей массе бежит не в магазин, а в туалет.
А также поучиться у них оптимизму - телевизионщики от этого знания не унывают, а продолжают удивлять нас "Асей" с "Досей", "Жиллет" с тремя лезвиями, тампаксом со сникерсом и "правильным" пивом...
Но они, рекламисты, пораскинут мозгами и свое возьмут. Качеством ли, количеством, запредельными ценами или, наоборот, демпингом, но без нас с вами им не обойтись - кто же будет потреблять рекламируемое? Не сами же рекламисты.
Интереснее предположить, что нового ожидает в ближайшем будущем именно нас с вами, господа потребители и покупатели, баннеросмотрители и баннеронажиматели.
Предполагаю, что ничего особенно хорошего нас не ждет.
Снижение эффективности рекламы однозначно приведет к повышению ее активности, настырности и агрессивности.
Она станет наглее и безапеляционнее, вроде того "неубиваемого" баннера, который при скроллинге не уходит за экран.
Баннеры начнут загружаться исключительно в первую очередь, задерживая этим загрузку нужного материала, ползать по экрану, загораживать текст, неожиданно выскакивать в середине экрана, когда вы читаете страницу и так далее, далее и далее...
Можно предположить новую реинкарнацию хамских баннеров типа "Formatting C:/", которые (в совокупности с каким-нибудь нестандартным форматом баннера) способны привести неопытного пользователя к сердечному приступу.
(Откуда "чайнику" знать, что эта надпись не сообщение системы, а баннер? Он только видит, что в результате некоторых своих действий, смысла которых он, как правило, не понимает, у него
сейчас и навсегда
сломается компьютер!)
Можно предположить также появление не менее хамских баннеров, которые уводят вас с вашей страницы только потому, что вы
случайно
провели мышкой по баннеру. Не нажали, я подчеркиваю, а провели. Технически эта задача уже решена.
...Многое можно предположить, ибо жажда денег самая сильная жажда в мире.
Тут уж ничего не поделаешь.
ZD.ru
Обложка
Предыдущий номер
Следующий номер
|